双因素理论视角下品牌激活策略探讨

• 作者: 胡旺盛 薛华
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌体验 品牌激活 双因素 理论
• 年，卷（期）: 2011,（32）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 30-31
• 分类号: F713
• 字数: 4111字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.32.015

摘要

本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题,认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素,品牌体验是激励因素,在此基础上提出品牌激活的对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛华	安徽财经大学工商管理学院	3	16	3.0	3.0
2	胡旺盛	安徽财经大学工商管理学院	31	192	8.0	13.0