“国酒”营销的背后

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 国酒 营销 国家工商总局 白酒行业 商标使用 2010年 2009年 出厂价
• 年，卷（期）: scyxal_2011,（7）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

2010年12月15日，贵州茅台发布公告：自2011年1月1日起上调茅台出厂价20％。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13％之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业（尤其是高端白酒）新一轮涨价潮的来临，也出现了人们对“国酒茅台”这一称呼在商标使用上的质疑。“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标，