星巴克换标的野心与尴尬

• 作者: 闻涛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 星巴克 尴尬 野心 标的 品牌标识 产品包装 品牌精神 消费者
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

走在超市的购物通道中，形形色色的品牌标识、化花绿绿的产品包装从四面八方扑面而来。当各个品牌都在竭尽全力想要凸显自己时，消费者感受剑的，却只是噪音，此时，简单反而是一种珍贵的品牌精神。不过，星巴克追赶潮流的举措却似乎没有讨得消费者欢心。