平面手机广告认知效果的眼动评价

• 作者: 姚海娟 白学军 钟青青
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 平面广告 眼动 品牌 背景类型
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 1-4,14
• 页数: 5页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文

摘要

来用Tobii T120型眼动仪记录测试时象观看手机广告时的眼动数据,并结合主观评定法,探讨品牌位置和背景类型对广告效果的影响.结果表明:广告受众偏爱品牌在广告的左半部分;对手机广告的背景存在偏好,最喜欢以人物为背景,然后为风景、广告词;广告背景不同时,对手机广告内容的注意也有差异,当背景为人物和风景时,对手机和背景的注意比品牌多,但对左边品牌的注意比右边多.研究结论为手机平面广告的设计提供了参考依据.