乔丹品牌重塑 主推“新生哲学”

• 作者: 刘玥
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌重塑 乔丹 哲学 新生 国外品牌 运动品牌 连带效应 市场份额
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

10年前，与国外知名运动品牌同名的乔丹体育落户晋江。在最初的5年里，由于国外品牌的连带效应，乔丹的知名度迅速提升。但走进下一个五年，企业发现消费者虽然普遍知晓自己的品牌，却不会产生认同感，这使得乔丹的品牌被淡忘，落人本土二、三线品牌的低价位竞争中，与一众甚至没有品牌的产品争夺20％的市场份额。