脑白金创造的品牌神话

• 来源期刊: 企业文化(下半月)
• 学科: 经济
• 关键词: 强势品牌 脑白金 神话 保健品市场 1998年 市场选择 市场效应 史玉柱
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世,成为家喻户晓的强势品牌.1998年5月,脑白金正式问世时,因为缺少资金,脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城.试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光,然而第一轮试销做完之后,史玉柱已弹尽粮绝,只好向朋友借了50万元,随后花了10万元在江阴做广告,很快成就产生了强烈的市场效应.