关系营销导向与营销涉网度关系的实证研究

• 作者: 张旸 王建军 董大海
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 关系营销导向 营销涉网度 关系营销活动 企业绩效
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 32-34
• 分类号: F713.50
• 字数: 4968字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2011.08.011

摘要

近年来,关系营销和网络营销成为学术研究焦点,但是对于两者关系的研究比较少.通过引入关系营销导向和营销涉网度这两个概念,文章研究两者之间的关系以及它们对企业绩效的影响.通过发放问卷,收集数据,对理论模型进行了实证检验.结果显示,关系营销导向对营销涉网度和关系营销活动有正向影响；营销涉网度对关系营销活动有正向影响；关系营销活动对企业绩效有正向影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董大海	大连理工大学管理与经济学部	109	4762	36.0	68.0
2	王建军	大连理工大学管理与经济学部	76	805	15.0	24.0
3	张旸	山东商业集团战略规划部	3	8	1.0	2.0