图文广告“花园路径现象”的关联理论解读

• 作者: 曾萌芽
• 来源期刊: 新乡学院学报：社会科学版
• 学科: 文学
• 关键词: 花园路径现象 关联理论 图文广告 最佳关联
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 125-127
• 页数: 3页
• 分类号: H315.9

摘要

花园路径现象与图文广告具有相关性，广告受众在图文广告解读过程中通常会遇到“花园路径现象”。图文广告中出现的“花园路径现象”是一种广告受众对其经过认知语用推理所产生的心理反应。在关联理论框架下，图文广告中出现的此种现象能得到较好的解释。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾萌芽	浙江工商大学外国语学院	7	3	1.0	1.0