豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例

• 作者: 范琳琳
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 宝马 品牌形象 豪华型汽车 品牌战略
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 141-142
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生＂跋扈＂的品牌联想,直接导致宝马在中国销量下滑。本文从宝马在中国的形象异化现象入手,探讨豪华型汽车在中国的品牌形象战略问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范琳琳	暨南大学新闻与传播学院	3	2	1.0	1.0