真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

• 作者: 叶云
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销活动 杏 真人 饮料品牌 营销团队 营销案例 新平台 广告人
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 页码范围: 108-110
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。