麦当劳当地化的思考——从营销拓展及广告角度

• 作者: 王德振
• 来源期刊: 商业文化（上半月）
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 当地化 营销拓展
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 商业营销
• 页码范围: 231-232
• 页数: 2页
• 分类号: F115
• 语种: 中文

摘要

麦当劳在印度的经验鉴意义在于不同的文化背景下从事商务活动需要适应当地文化的价值体系和道德准则.麦当劳这类公司在为适应文化差异而使其产品当地化,我们从文化背景、文化价值观、营销拓展、产品当地化、广告当地化和跨文化扩张策略来分析产品当地化怎么走能走多远.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王德振	玉林师范学院职业技术学院	11	10	2.0	2.0