文化式营销的理论基础、研究历程与展望

• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 文化式营销 文化渗透 价值观 文化营销
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 284-285,288
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识.近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等文化营销的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考.