基于USP理论的地铁品牌定位

• 作者: 姜文魁 孟鹏 崔婧
• 来源期刊: 商情
• 学科: 经济
• 关键词: USP理论 利益点 接触点 一致性 品牌定位
• 年，卷（期）: 2011,（29）
• 所属期刊栏目: 理论探讨
• 页码范围: 140-140
• 分类号: F713.8
• 字数: 2275字
• 语种: 中文

摘要

USP理论的实质是向消费者传递一个“独一无二”的销售主张，它的前提是产品确实有其他竞争对手所无法提供的特殊优势。地铁作为轨道交通工具的一种，它的服务功能是其他交通工具所无法比拟的，而产品独特的利益点只有获得消费者接受才能产生顾客忠诚。本文旨在借助USP理论找出地铁产品的功能性利益点，并结合消费者的心理利益点制定地铁品牌定位。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔婧		9	42	2.0	6.0
2	姜文魁		2	1	1.0	1.0
3	孟鹏		5	2	1.0	1.0