雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

• 作者: 冯小宁 蔡亚兰
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 雪佛兰 变形金刚3 植入式广告 新模式
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 市场销售
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3
• 字数: 2856字
• 语种: 中文

摘要

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中.由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生.近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可.把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式.本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯小宁	华南理工大学新闻与传播学院	31	232	7.0	14.0
2	蔡亚兰	华南理工大学新闻与传播学院	4	19	1.0	4.0