历史感与广告研究

• 作者: 陈刚
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 刊首语
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

当年在读博士的时候,恩师叶朗先生经常强调做美学研究应该在三个方面着力:审美感、历史感、理论感.审美感是对现象的敏感性,是对问题的准确地意识;历史感是在学习、研究和生活的过程中,对特定历史时期变化的总体感悟,历史感是判断和分析问题的基础,只有基于历史感,才能对现象和问题的价值与局限有深刻的理解和认识;理论感是在审美感和历史感基础上的提炼、概括和表达的能力. 真正有价值的广告研究,实际上也是需要在三个方面着力.对行业的敏锐感受,对历史发展的整体把握,从理论层面的准确表述.这些年在很多场合,我都在讲中国的广告业缺乏历史感.近年来,我特别关注当代中国广告史的梳理和分析.正如只有研究一条河流的发源和流动的轨迹,才能更好地判断现在的位置,以及将来的流向变化.研究中国广告产业的发展,也一定要有历史的意识,这样才能准确地判断中国广告产业流变的特点.因为发展始终是在延续中向前推动.而且只有从广告产业历史发展的整体视角切入,才有可能探究和把握中国广告产业的规律.而实际上,这种对广告发展历史的研究,是目前已经引起关注的发展广告学建构的基础.