互联网广告效果综合评价模型

• 作者: 王慧
• 来源期刊: 武汉商业服务学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网广告 广告效果 多层指标体系 模糊综合评价模型
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 49-54
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5796字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2277.2012.04.014

摘要

近几年,随着电子商务在我国的飞速发展,互联网广告市场也十分红火。但有一个问题一直困扰着互联网广告界——即如何合理地评估互联网广告发布后的效果。目前,业界评价互联网广告这种新型媒体的效果时,沿用了传统媒体CPM指标。由于互联网广告效果的评价结果,将影响网络媒体与广告主之间的利益分配,而互联网广告的浏览率、点击率、交互率和行动利用率等资料又容易被操控,甚至作假,显然再不能采用传统媒体广告的方法评测互联网广告的效果,否则将影响到整个行业的正常发展。因此,本文尝试建立一个多层指标体系的综合评价模型,藉此更全面的衡量互联网广告发布后的效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王慧		23	106	5.0	10.0