品牌延伸应注意把握好度

• 作者: 曾亦钢
• 来源期刊: 经营管理者
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 风险系数 消费者 池鱼
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3
• 字数: 2800字
• 语种: 中文

摘要

在这种风险系数相对较高的类别上，任何一个品牌在一个完全陌生的跨界领域，都很容易遭遇到消费者在认知上的较大挑战，并且稍微不慎还有可能导致”城门失火，殃及池鱼”