品牌的哲学

• 来源期刊: 中国品牌与防伪
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌视点
• 页码范围: 52-57
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

古来论天下事,莫不言势、术、道.下面我也将从这三方面做一个归纳. 一、明确卓越品牌之"道" 所谓品牌,就是超出用户支付成本之外对用户产生的额外价值.这里的额外价值,可以是某项增值服务,某个好心情,某种归属感.根据Trout的《定位》理论,品牌就像是刀片,切入了用户的心智模式当中,当人们谈论这个品牌时,就会唤起内心的某个联想.