面额效应

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 面额 重大项目 消费习惯 消费项目 消费者 钞票 花钱 账号
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 24
• 页数: 1页
• 分类号: F822.2

摘要

把大面额的钞票换成小面额的同量钞票，花钱的速度就会大大提高。身上带大额钞票的人倾向于少花钱，带小面额钞票的人则会多花钱，面额大小就这样影响了人的消费习惯。消费者对大、小面额钞票在心智中的定位是不一样的。小面额钞票会分配给头脑中的“零用钱”账号，大面额钞票则会分配给“重大项目”账号，不是重要消费项目，消费者一般不会动用“重大项目”账号中的现金。