品牌个性偏好的探索性研究

• 作者: 邓伟
• 来源期刊: 商
• 关键词: 品牌个性偏好 品牌个性量表 测量
• 年，卷（期）: 2012,（36）
• 所属期刊栏目: 前沿探索
• 页码范围: 147-148
• 页数: 2页
• 字数: 3293字
• 语种: 中文

摘要

品牌个性是品牌资产的核心要素,品牌个性偏好的识别有助于企业进行品牌塑造,进而提升顾客价值.本研究以大学生为研究样本,采用我国文化背景下的品牌个性测量量表,以汽车产品为例进行人们品牌个性偏好的研究.研究得出了六个方面的品牌个性偏好,进一步本研究还探讨了个体特征变量对大学生汽车品牌个性偏好的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓伟	赣南师范学院商学院	11	53	5.0	7.0