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代言风险有迹可循
代言风险有迹可循
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摘要：
3月19日,沃尔沃汽车宣布华裔球星林书豪成为品牌代言人,中国区董事长沈晖将之定义为"沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件";但不幸的是,林书豪4月1日确诊为膝盖半月板轻微撕裂,将接受手术治疗,本赛季接近报销.
但这不是沃尔沃和林书豪的"错",因为"伤病"本来就是企业请体育明星代言最重大的风险之一,但这不意味着这就是一场纯粹的赌博,对企业来说,"伤病"突如其来,几乎无法预知,但很多潜在风险是可以预测、预案甚至提前消解的,关键在于企业是否足够了解签约球星所在竞技运动的本质和规律,以及是否足够耐心和细心去观察分析那些潜在的风险诱因.
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期刊影响力
21世纪商业评论
主办单位：
南方报业传媒集团
出版周期：
半月刊
ISSN：
1672-8343
CN：
44-1615/F
开本：
16开
出版地：
广州市广州大道中289号南方传媒大厦A塔2605
邮发代号：
46-298
创刊时间：
2004
语种：
chi
出版文献量（篇）
2422
总下载数（次）
3
总被引数（次）
725
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