品牌关系模型分析

• 作者: 高朱文
• 来源期刊: 科学大观园
• 学科: 工学
• 关键词: 关系模型 品牌 消费者 接触过程 共生
• 年，卷（期）: 2012,（18）
• 所属期刊栏目: 科学管理
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: TP311.13
• 字数: 2458字
• 语种: 中文

摘要

在Foumier的品牌关系模型中，品牌与消费者之间的关系被划分为六个阶段，即注意、了解、共生、相伴、分裂和复合。该模型以消费者与品牌的接触过程为线索，表述了在不同阶段消费者与品牌之间的关系状态，突出了品牌关系发展的逻辑流程——通过“注意——了解”的过程达到“共生”、“相伴”阶段。