基于生态特征驱动的品牌延伸规模模型实证分析

• 作者: 于云波 俞林
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 模型 规模 实证 品牌延伸 生态特征
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 所属期刊栏目: 其他
• 页码范围: 4930-4932
• 页数: 3页
• 分类号: F273.1
• 字数: 3933字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2010.09.201

摘要

首先,建立了品牌延伸规模模型,采用边际分析法分析品牌延伸规模模型的最优解.其次,采用问卷调查法对G品牌的品牌延伸情况进行调研,调查共发放问卷240份,收回211份,其中有效问卷187份,以此来检验品牌延伸规模模型中各因素的影响程度;同时采用层次分析法分析品牌延伸规模的大小,采用主成分分析找出影响G品牌进行品牌延伸的主要因素.最后,进行了基于生态特征的品牌延伸规模模型实证分析.结果表明,通过主成分分析方法得出的各主成分反映出的全部信息的顺序与采用层次分析法分析得出的顺序有所不同;随着消费者生活水平的不断提高,人们对购买产品的方便性和购物环境的舒适程度的关注度日渐提高,为此品牌企业要加强品牌种群的环境建设,满足消费者日益提高的物质文化需求;企业品牌延伸的成功率很大程度上与产品本身及产品渠道关系紧密,与国外品牌相比,消费者对企业产品品牌的传播、品牌联想相对较弱.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞林	无锡职业技术学院经济管理学院	117	583	12.0	17.0
2	于云波	无锡职业技术学院经济管理学院	31	161	7.0	11.0