基于平衡记分卡理论的品牌延伸机会评价模型

• 作者: 杨春 顾锋
• 来源期刊: 哈尔滨商业大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 平衡记分卡 价值评价
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 所属期刊栏目: 管理工程
• 页码范围: 635-640
• 页数: 6页
• 分类号: F713.50
• 字数: 7173字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-0946.2008.05.033

摘要

通过回顾了品牌延伸的相关理论研究成果,解析了平衡记分法理论的基本思想,剖析了将平衡记分法原理用与品牌延伸机会评价结合的关键问题.基于以上研究,进一步结合品牌延伸机会评价的特点,尝试从顾客认知角度、品牌市场运营角度、未来发展角度、财务价值角度等4个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型,希望能对平衡记分思想在品牌延伸机会评价中的借鉴进行一些有益的探索.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	顾锋	上海交通大学安泰经济与管理学院	92	1307	18.0	34.0
2	杨春	上海交通大学安泰经济与管理学院	9	63	4.0	7.0