基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析

• 作者: 陈丽园
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 全媒体品牌 资产模型 品牌关系 品牌社区
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 主题专栏
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3
• 字数: 3244字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.08.009

摘要

基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式，但鉴于全媒体的复杂性与独特性，需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论，在品牌社区模型的基础上，结合全媒体的特征，尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈丽园	暨南大学新闻与传播学院	3	9	2.0	3.0