从品牌形象到品牌资产

• 作者: 佚名
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 品牌形象 品牌管理模式 品牌属性 形象管理 品牌检验 收集资料 产品形象
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 2-2
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和，同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被界定”，此说一出遂在“品牌管理”和“形象管理”之间划上了等号，而后又有贝尔的“产品形象－提供者形象－使用者彤象”模型和奥美360°．锚牌管家的“收集资料－品牌检验－品牌探测－品牌写真－运用巧真－品牌检核”操作．将传统品牌管理模式推到了无以复加的地步。