整合营销:从“产品”到“体验”

• 作者: 徐进
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 体验式营销 营销时代 敏锐洞察 产品体验 雀巢 商业创意 学院奖 内心感受 网络互动 新媒体形式
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（8）
• 页码范围: 39-39
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为他们营造的"文化氛围"。雀巢咖啡从"味道好极了"到"活出敢性"的转变,正是从"以产品为中心"向"以消费者体验为中心"的转变。敏锐洞察年轻消费群体个性如果问:"一个时代中,最重要的是哪群人?"我会说是:"年轻人!"他们继承这个时代,打破这个时代,并将最终创造属于他们自己的时代。