谈老字号品牌战略管理

• 作者: 毕小青 郭芳
• 来源期刊: 中国经贸导刊
• 关键词: 老字号 品牌战略 品牌管理
• 年，卷（期）: 2012,（35）
• 页码范围: 46-48
• 语种: 中文

摘要

老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素.本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策.