重剑无锋——月度麻辣点评 多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 重剑 平面广告 创意技巧 “家居” 钓鱼岛 支付宝 小朋友
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

“伟大”总让人感觉高深莫测，不可轻易企及，然而它就蕴藏在每个看似不经意的平凡中。钓鱼岛事件激荣威喊出“960万平方公里没有一寸不伟大”；万家灯火的背后，宜家找到了“家居”的真正定义；支付宝延续一贯讲述平凡人故事的风格，再次挖掘出让人感动的“钥匙阿姨”……这些平凡中孕育的伟大，部是品牌苦苦寻找的璞玉。当然，它们仍需要雕琢和培育，就像奥妙平面广告中小朋友的沙雕梦，给他们空间和时间，梦就会成真。点评嘉宾孙江昆不禁慨叹：“谢天谢地，中国的广告开始有人味了，品牌们终于愿意放低姿态，说一些人话，做一些人事，沟通一些人类的感情和情绪。”他指出，“要达成和受众感情的交流，所需要的创意技巧就是不用技巧，‘重剑无锋，大巧不工’，平实成为利器。谢谢创作这些厂告的创意人，让我们做广告的人，真正在做一些给人看的、说人话的广告。”