国际广告传播策略研究综述

• 作者: 陈书杰
• 来源期刊: 赤峰学院学报：汉文哲学社会科学版
• 学科: 经济
• 关键词: 国际广告 传播策略 标准化策略 本土化策略
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 154-156
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在经济全球化背景下，越来越多的企业开始走出国门，进行跨国经营，作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同，国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化，而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实，如何既保证品牌在国际市场上的统一形象，又能跨越文化等方面的障碍是国际广告传播中要探讨的问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈书杰		12	5	1.0	1.0