王老吉：在心智中制造品牌

• 作者: 阳爱星
• 来源期刊: 中国企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉凉茶 品牌定位 市场竞争力 制造 心智 可口可乐 全球竞争 中国企业
• 年，卷（期）: 2012,（20）
• 页码范围: I0004-I0009
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2
• 语种: 中文

摘要

通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表，定位高湍市场，形成极强的市场竞争力，可以说，王老吉已经走出了一条中国企业应对全球竞争的独特道路. 从发展的历程来看，王老吉与可口可乐非常相似，原本也是一种功能型药物，在清朝1828年王老吉凉茶创始人王泽邦开第一家门店起，人们一直冠名王老吉为凉茶的始祖。王老吉已经有180多年的历史，比可口可乐早了50年；与可VI可乐相比，凉茶底蕴更为深厚，渊源可以追溯到1700多年前。

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1	阳爱星		2	0	0.0	0.0