从品牌精神看企业营销战略

• 作者: 陈洁
• 来源期刊: 考试周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 安踏 企业营销 品牌精神 竞争战略
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 出类拔萃
• 页码范围: 189-191
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4777字
• 语种: 中文

摘要

安踏品牌以超越常规的速度迅速成长,并成为中国体育用品行业的标志性企业,与其关键时期的战略抉择,尤其是品牌精神的塑造有着密不可分的关系。在营销策略和沟通策略上,安踏都做出了适合品牌特点的决策。其营销战略对其他企业的营销战略选择有着一定的借鉴和参考价值。