野王老吉冶的品牌策略研究

• 作者: 孙蓉 花文超
• 来源期刊: 中小企业管理与科技
• 关键词: 品牌定位 品牌传播 品牌延伸 品牌产品策略
• 年，卷（期）: 2012,（33）
• 页码范围: 134-135
• 字数: 5285字
• 语种: 中文

摘要

从市场细分、消费者心理和广告宣传角度,揭示了“王老吉”的品牌定位过程;从销售渠道、广告宣传和大事件营销三个方面分析了“王老吉”的品牌传播策略;从更改厂名和相关多元化阐述了“王老吉”的品牌延伸策略;从产品组合、价格、包装三个方面分析了“王老吉”的产品策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙蓉	江苏大学管理学院	3	0	0.0	0.0
2	花文超	江苏大学管理学院	2	3	1.0	1.0