基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究

• 作者: 杨霖华
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: B2C 品牌资产 墓地模型竞争策略
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 字数: 3527字
• 语种: 中文

摘要

我国B2C平台处于激烈竞争阶段，价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度，而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度，难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析，结合墓地模型，指出我国B2C平台竞争存在的问题，提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨霖华	重庆第二师范学院经济与工商管理系	6	8	2.0	2.0