风险、知识与记忆对在线搜索进入路径选择的影响研究

• 作者: 姜旭平 董晓松 赵星
• 来源期刊: 科技管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 进入路径 风险厌恶 记忆结构 先验知识
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 管理理论与方法
• 页码范围: 206-208,219
• 页数: 4页
• 分类号: F014.5|F406.69
• 字数: 3894字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-7695.2013.05.046

摘要

运用MNL模型,通过对消费者在网络搜索起始阶段的探索性实证研究,测度风险感知、先验知识、记忆结构等消费者内在特质因素对在线搜索路径选择的驱动作用.研究提出,消费者在线搜索的初始进入路径是网络营销吸引与跟踪顾客的关键阶段,为避免客户流失,必须在第一时间点迎合消费者信息需要.以在线搜索工具区分三种搜索路径,对搜索环境的解释更贴近用户的真实需求.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董晓松	清华大学经济管理学院	17	135	7.0	11.0
3	赵星		12	56	5.0	7.0
4	姜旭平	清华大学经济管理学院	26	278	6.0	16.0