谈全媒体整合品牌传播——以央视“<em>3</em>·15"主题活动为例

• 作者: 齐曦
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 频道·栏目·节目
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2013年央视"3 ·15"主题活动借鉴和效仿整合品牌传播的特征要素,以"品牌"为核心,打造适合传播活动的整体策略,组合多种传播手段,不仅获得了传播效果的最大化,也提升了品牌知名度和美誉度. 一、制定整体传播策略 2013年央视"3·15"主题传播活动,通过层次鲜明的宣传策划,发展成为具有一定声势、规模、范围,并具有持久性的全民化行动. 1.晚会前预热策略 2013年央视"3·15"晚会主题活动通过晚会前预热,让大众对该品牌引起持续关注,并随着活动的进行而深入了解.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	齐曦		5	4	1.0	2.0