品牌延伸的二维视角

• 作者: 董香玲
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌强度 承诺契合度 品牌延伸空间
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F712.9
• 字数: 3195字
• 语种: 中文

摘要

品牌是一种承诺,是一种认知,品牌延伸是一种被众多知名品牌所青睐的一种品牌策略.但是,并不是所有的品牌延伸都能获得理想的效果.本文根据影响品牌延伸的两个关键因素,借鉴管理方格理论的思想,将品牌延伸分为四种类型,并就此提出了品牌延伸空间和品牌延伸边界的概念,试图通过对二者的分析给企业的品牌延伸决策提供一些建议.此外,文章结尾还对这一研究的局限性进行了探讨,给出了进一步研究的思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董香玲	南京师范大学商学院	2	1	1.0	1.0