电影植入广告的潜在动力与前景

• 作者: 许康宁
• 来源期刊: 青春岁月
• 关键词: 电影 广告植入 市场 趋势
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 出版传播
• 页码范围: 175
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

好莱坞的全球化策略,促使好莱坞大片进入中国市场的同时,一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告.电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟,而在中国正处于发展阶段,存在很多的问题.在发展的过程中,电影中植入广告的巧妙程度,直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因,观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析,透视未来植入广告的市场.