企业品牌传播方式与受众购买行为相关性研究

• 作者: 石欣
• 来源期刊: 中国电子商务
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播 广告媒体 统计学方法 消费心理学
• 年，卷（期）: 2013,（23）
• 所属期刊栏目: 学术研究
• 页码范围: 265-267
• 页数: 3页
• 分类号: C8
• 字数: 5141字
• 语种: 中文

摘要

随着现代商业以及大众传媒的不断发展,企业品牌的传播方式对企业形象,企业产品知名度便有着越来越不可忽视的重要性,其影响甚至关乎到企业未来的生存与发展.如何选择适合品牌特征和商业信息传递的媒体做广告,是企业品牌传播成功与否的重要因素.因此,本文以企业品牌的传播方式与受众购买行为相关性为研究对象,采用文献调查法和比较分析法等,运用消费心理学和描述统计、相关分析、多重响应频率分析等统计方法,揭示企业品牌的传播方式与受众购买行为的相关性,有别于之前学界只注重从传者角度的调查,为企业如何依据品牌特性选择传播渠道提出合理建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	石欣	上海对外经贸大学商务信息学院	1	0	0.0	0.0