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摘要:
人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。
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文献信息
篇名 现代广告中的人文主义
来源期刊 现代营销 学科
关键词 人文主义 人本观广告 物本观广告 公益广告
年,卷(期) 2013,(5) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 92-92
页数 1页 分类号
字数 1906字 语种 中文
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1 张玉民 2 1 1.0 1.0
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研究主题发展历程
节点文献
人文主义
人本观广告
物本观广告
公益广告
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
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相关学者/机构
期刊影响力
现代营销
月刊
chi
出版文献量(篇)
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