植入式广告运营的战略分析与对策

• 作者: 闫岩
• 来源期刊: 辽宁广播电视学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告运营 植入式广告 电视节目 电视剧 服务内容 视觉符号 节目内容 广告效果
• 年，卷（期）: lngbdsxk_2013,（6）
• 页码范围: 62-62
• 页数: 1页
• 分类号: G220

摘要

所谓植入式广告是将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略地融入电影、电视剧或电视节目内容中，让受众留下对其品牌的印象，继而达到营销的目的。与传统的打扰式广告明显不同，植入式广告对电视节目的依赖性很强，广告效果取决于电视节目的质量和播送情况。其收视率等于达到率，这也是其它任何电视广告形式无法比拟的。由于电视节目的收视群具有可统计性，能够精确定义，所以植入性广告的收视群也就是其目标群。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	闫岩	辽宁广播电视台	2	0	0.0	0.0