移动DSP的三把利剑 效率、广告形式、可衡量效果

• 作者: 孙睿
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: DSP 用户关注 互联网流量 投放效果 风投 营销效果 营销平台 投放方式 二三线城市 移动应用
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 180-181
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

我们如何利用广告技术帮助广告主使用Mobile DSP,达到更好的营销效果。大家可能认为广告的流量在哪里,用户关注什么东西,广告主就应该把预算投向那里。是不是这样的呢?我们来看两组宏观数据。一组数据是全球移动互联网流量占比和移动广告投放占比。移动流量占了全球互联网流量的13%,与之鲜明对比的是,移动广告投放占比仅为1%。另外一个数据是中国用户在媒体上花的时间和广告投入的比较。著名风投KPCB的Mary Meeker有一个理论,即广告主在一个媒体上的投入应该与用户在该媒