幸福感影响消费者对品牌的依恋

• 作者: 李晓梅(编译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 幸福感 消费者 品牌 依恋 社会关系 广告传播 财政安全 瓦斯
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 95-95
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

法国广告传播集团哈瓦斯旗下的媒介购买分支哈瓦斯媒体，在调查了来自23个国家的134000名消费者对V00种品牌的态度后发现，受访者认为只有20％的品牌对幸福感具有积极影响。哈瓦斯媒体根据其推出的独特系统——“有意义的品牌指数”MeaningfulBrandIndex（MBi），测量品牌影响个人幸福感。该系统涉及健康、财政安全和社会关系，以及品牌是否有助于提升更为宽阔的社会和环境等元素。