单品成就品牌之路(之一) 单品企业也可以做好品牌

• 作者: 王翔生
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌之路 波司登 女装市场 创意性 时尚品牌 市场占有率 服装市场 生活馆 广告推广 单款
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

关键是围绕核心单品进行持续的创意性开发。作为中国绒纺行业当之无愧的领头"羊",鄂尔多斯推出高端品牌"1436",使用细度为14微米以下、长度为36毫米以上,极为珍贵稀有的羊绒材质,构成了"1436"顶级的品牌内涵,不低于6000元的价格也传递出奢华感。在消费者眼中,波司登就是羽绒服的代名词。为了突破品类瓶颈,波司登推出了波司登男装,更通过收购JESSIE、BUOUBUOU,布局女装市场。

作者信息

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1	王翔生		11	0	0.0	0.0