文化·体验·情感 解读胡姬花品牌的“价值秀”

• 作者: 王艺
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 胡姬花 高溢价 传播策略 目标消费者 产品价值链 产品卖点 消费体验 趋同化 产品体验 目标消费群
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在传统产品和传统渠道的营销战场上,如何实现品牌突围?胡姬花品牌通过整合文化、娱乐、情感等价值元素,营造了一场场高溢价的深度消费体验,为同行树立了一个鲜活的品牌样板。在产品卖点同质化,传播策略趋同化的花生油市场,如何挖掘差异化的产品价值,如何有效传达给目标消费者,进而煽动消费,是摆在胡姬花品牌面前的现实难题。一方面,食用油本身就是一个竞争相当激烈的行业,产品价值链相对薄弱,不像碧生源、步步高之类的产品,可按照高溢价投放的内在逻辑推广。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王艺	广州大学新闻与传播学院传播学系	33	115	5.0	10.0