三只松鼠:砸了钱也没安全感

• 作者: 刘菁 唐亚男
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（27）
• 所属期刊栏目: 互联网营销观察
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

"双十一"的800万元 毛利50％的坚果产品,淘宝推广费用占销售额的30％,Crazy? "用传统品牌运营的角度来看,这是不健康的,我自己都觉得这不健康."坚果类淘品牌"三只松鼠"创始人章燎原说. 但这种大手笔的投入,让"三只松鼠"在上线仅4个月之后的"双十一"淘宝大促,日销800万元,知名度和曝光度也随之爆发,正如章燎原所期待的那样. "双十一是一次有预谋的行动."章燎原说.从2012年6月19日上线开始,三只松鼠就开始在准备"双十一"这一天的爆发.就像线下品牌,渠道准备充分之后,要来一次高空广告强有力的轰炸,"双十一"就是其品牌规划的临界点,希望在这个点上能一举成为"第一"(销量).