跨国企业营销全球化与本土化研究述评

• 作者: 朴汉真
• 来源期刊: 中国外资（下半月）
• 关键词: 跨国企业 营销 全球化 本土化
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 字数: 4218字
• 语种: 中文

摘要

跨国企业营销全球化与本土化的争论历史由来已久。关于全球范围内采取标准化的营销方式还是适应当地环境的营销方式，不同学者从不同的角度拿出不同理论和实践经验展开了跨国企业的营销战略。本论文从上世纪60年代的营销全球化研究着手，讨论了跨国企业的营销全球化和本土化的优缺点，并介绍了跨国企业在面临复杂的经营环境下如何找到全球化营销与本土化营销之间的平衡。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朴汉真	复旦大学管理学院	2	12	2.0	2.0