模因价值及其策略运用探讨——从特仑苏牛奶广告分析

• 作者: 郭磊
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 经济
• 关键词: 特仑苏广告 模因 策略
• 年，卷（期）: 2013,（22）
• 所属期刊栏目: 品牌战略研究
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F27
• 字数: 3444字
• 语种: 中文

摘要

模因作为人类社会文化传递的复制因子,它的核心是模仿,即通过模仿将一些主意或者思想传播.广告领域中的模因是指那些经过反复推敲、精简、提炼后指保留期精华的一个主意或概念,它可使任何人在瞬间毫不费力地理解它的含义.特仑苏牛奶广告的语言和语篇构思都采用了模因思维,并且运用了重复策略,认知失谐策略,以及木马计策略强调广告产品可以放心购买,使弱势模因转化为强势模因,起到加深人们认识、最大化传播效果的作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭磊		31	28	3.0	4.0