从预设和关联理论分析广告的创意不足

• 作者: 刘旭 王晓玲
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: 预设理论 关联理论 广告创意
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 评价分析
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 字数: 3054字
• 语种: 中文

摘要

广告是一种特殊的交际方式,也是当今社会越来越受关注的传媒方式之一.但实际生活中,很多广告没有达到预期的效果.文章试从预设和关联理论分析广告失败的几种原因,并指出广告创设者把预设理论、关联理论和广告结合的重要性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘旭		23	25	3.0	4.0
2	王晓玲		4	9	1.0	3.0