探讨部落营销背景下细分市场策略有效性运用的假说——以企业为出发点

• 作者: 刘岩 王晓青
• 来源期刊: 商
• 关键词: 部落营销 细分市场 联结价值
• 年，卷（期）: 2013,（13）
• 所属期刊栏目: 商贸纵横
• 页码范围: 75
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

市场细分的目的是企业能集中力量对准最核心的目标客户群,有效地实施营销目的.然而在后现代社会部落营销这一背景下,现代营销方法之细分市场能否有效运用是值得探究的.文章通过对后现代社会中产生的部落消费群体的特点及其相对应的部落营销进行梳理,以及将部落营销与交易营销和关系营销进行比较,阐明细分假设和前提的变化,最终得出在部落营销范式下细分策略能有效运用的结论,但是由于只是在理论层面上的探析,所以更加需要得到实证方面的研究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王晓青	河北大学管理学院	30	27	3.0	4.0
2	刘岩	河北大学管理学院	19	25	3.0	4.0